2024年11月14日

こんにちは！
ラフデザインの後藤（弟）です。

「ECサイトってよく聞くけど、結局なに？」という声、めちゃくちゃ多いです。

僕自身も最初は“ネット通販のことかな？”くらいの感覚でした。

けど、仕事でサイト制作や改善に関わるほど、ECは「売り方・見せ方・運営の仕組み」まで含めた広い言葉だと実感しています。

この記事では、ECサイト（ecサイト）の意味から、代表的な種類（自社EC／モール型）、そして最近よく見る「越境EC」まで、専門用語をなるべく噛み砕いてまとめました。

まずは基本を押さえて、迷わず一歩目を踏み出しましょう。

ECサイト（ecサイト）とは？まずは言葉の意味を整理

ECサイト（ecサイト）とは、インターネット上で商品やサービスを売り買いできるWebサイトのことです。
ECは英語の Electronic Commerce（エレクトロニック・コマース） の略で、日本語だと「電子商取引」という意味になります。

ここで大事なのは、EC＝「ネット通販サイト」だけではない、という点です。たとえば、こんな取引もECに含まれます。

• 商品の購入（洋服・食品・家電など）
• デジタル商品の購入（PDF教材・オンライン講座など）
• 予約と決済（サロン予約→事前決済 など）
• サービス契約（サブスク申し込み など）

つまりECサイトは、“ネット上でお金のやりとりが発生する仕組み”があるサイト、と考えるとわかりやすいです。

ECサイトは大きく2種類：自社EC（直営）とモール型

ECサイトは大きく分けると、よく使われる形は次の2つです。

1）自社EC（直営サイト）

自社ECは、自分たちのお店の公式オンラインショップのイメージです。
サイトのデザイン・商品ページの見せ方・購入導線（買いやすさ）などを、基本的に自由に作れます。

メリット

• ブランドの世界観を出しやすい
• 顧客データを活用しやすい（リピート施策など）
• 手数料の設計を自分でコントロールしやすい

注意点

• 立ち上げ・運用に手間がかかる（商品登録、改善、集客など）
• 集客（広告やSEOなど）を自分たちで頑張る必要がある

2）モール型（楽天・Amazonなどの“商店街”）

モール型は、大きなショッピングモールに出店するイメージです。モール自体に人が集まるので、ゼロから集客しなくても売れる可能性があります。

モール型は細かく見るといくつかパターンがありますが、初心者の方はまずこう覚えてOKです。

• 出店者が売る場所を借りるタイプ（例：楽天市場、Yahoo!ショッピング）
• モール側の仕組みが強く、販売方法が整っているタイプ（例：Amazonのようなイメージ）

メリット

• すでに人が集まっている（集客の土台がある）
• 始めやすい（仕組みが整っている）

注意点

• 手数料やルールがある
• “モール内の競争”が起きやすい（価格勝負になりやすい）
• デザインや見せ方の自由度は自社ECより低いことが多い

ECサイトを作る方法：ASP・ECパッケージ・フルスクラッチ

「自社ECをやってみたい」となったとき、次に迷うのが作り方です。代表的なのはこの3つです。

1）ASP（カートASP）

月額課金などで、すぐ始められるサービスです。
例としては、カラーミーショップ、Shopifyなどがよく知られています（※用途によって相性が変わります）。

• 向いている人：早く始めたい／商品数がそこまで多くない／運用をシンプルにしたい
• ポイント：テンプレート中心で、できること・できないことが明確

2）ECパッケージ（例：EC-CUBEなど）

EC向けの仕組みがまとまったシステムをベースに構築します。拡張もしやすい反面、ある程度の設計や開発が必要です。

• 向いている人：運用に合わせて機能を調整したい／中長期で育てたい
• ポイント：カスタマイズの幅が広い分、作る側の知識が必要

3）フルスクラッチ（完全オリジナル開発）

ゼロから開発する方法です。自由度は最大ですが、費用も期間も大きくなります。

• 向いている人：独自の販売フローがある／既存サービスでは足りない
• ポイント：要件整理（何を実現したいか）が超重要

初心者の方はまず、**「どれだけ早く始めたいか」「どれくらい自由度が必要か」**で考えると選びやすいです。

越境ECとは？国内だけじゃない“海外に売る”という選択肢

「越境EC（えっきょうEC）」は、国境を越えて海外の人に向けてネット販売することです。
日本国内の販売だけでなく、海外の消費者に届けられるのが特徴です。

越境ECが注目される理由（やさしく言うと）

• 海外にも“買いたい人”がいる（日本の商品やブランドが好きな人）
• 現地にお店を出さなくても販売できる（出店コストを抑えやすい）
• 旅行で知った商品を、帰国後にリピート購入してもらえる可能性がある

ただし、越境ECは「始めればすぐ売れる」という話ではなく、次のような準備も大切です。

• 配送や送料の考え方（海外配送）
• 言語対応（英語表記など）
• 決済方法（海外のカード・手段への対応）
• 返品・関税などのルール整理

なので、まずは国内で運用の型を作ってから、段階的に越境へ…という進め方も現実的です。

まとめ

ECサイト（ecサイト）は、ネット上で商品やサービスを売り買いできる「仕組みのあるサイト」のことでした。大きくは自社EC（直営）とモール型に分かれ、作り方もASP・パッケージ・フルスクラッチなど選択肢があります。

さらに視野を広げると、海外に届ける越境ECという道もあります。
ECは“難しそう”に見えても、基本を押さえるだけで判断が一気にラクになります。

初心者の方が最初の一歩で迷わないように、これからもいろんな情報を発信していきます。

いつもブログを見ていただきありがとうございます。

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